雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣在實(shí)施“三茶統(tǒng)籌”工作中，成立運(yùn)營(yíng)“中國(guó)雙江冰島茶薈”直播平臺(tái)，在茶企和愛(ài)茶人士之間搭建了交流的橋梁，對(duì)傳遞雙江茶文化、推廣“勐庫(kù)大葉種茶”區(qū)域公共品牌起到了積極作用，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，為茶企樹(shù)立了標(biāo)桿，提振了信心。
近日，“中國(guó)雙江冰島茶薈”官方抖音號(hào)交易額突破1000萬(wàn)元，這是雙江縣實(shí)施“三茶統(tǒng)籌”工作中邁出的重要一步。
“中國(guó)雙江冰島茶薈”負(fù)責(zé)人段銘春介紹，“中國(guó)雙江冰島茶薈”官方政府直播間自去年8月份開(kāi)播以來(lái)，累計(jì)直播129場(chǎng)，交易額突破1000萬(wàn)元，當(dāng)場(chǎng)最高銷售額達(dá)33.5萬(wàn)元，復(fù)購(gòu)率達(dá)70%。
雙江縣是云南省“一縣一業(yè)”和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)（茶產(chǎn)業(yè)）示范縣，多年來(lái)，雙江縣堅(jiān)持“以茶立縣，以茶強(qiáng)縣”，把實(shí)踐“三茶統(tǒng)籌”發(fā)展作為工作重點(diǎn)；把推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有突破、“三茶統(tǒng)籌”理論研究有亮點(diǎn)作為鄉(xiāng)村振興和特色經(jīng)濟(jì)建設(shè)的工作目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為核心，強(qiáng)化文化引領(lǐng)、科技支撐，深化產(chǎn)學(xué)研、貫通產(chǎn)加銷、融合農(nóng)文旅，加快構(gòu)建一、二、三產(chǎn)相互融合的茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。
雙江縣國(guó)資委主任李卿介紹，“中國(guó)雙江冰島茶薈”抖音平臺(tái)作為雙江自治縣三茶統(tǒng)籌發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目之一，平臺(tái)推薦的所有產(chǎn)品均通過(guò)官方認(rèn)證，讓消費(fèi)者能買到真正滿意放心的雙江茶產(chǎn)品。“中國(guó)雙江冰島茶薈”官方抖音號(hào)自2023年8月上線以來(lái)，共有23家企業(yè)、88款產(chǎn)品入駐平臺(tái)。
為把“中國(guó)雙江冰島茶薈”直播平臺(tái)建設(shè)成為權(quán)威公證的云南省茶葉電商平臺(tái)，雙江縣加強(qiáng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范建設(shè)，出臺(tái)了《中國(guó)雙江冰島茶薈直播平臺(tái)茶品遴選機(jī)制》，以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T23776《茶葉感官審評(píng)方法》為依據(jù)，編制了《雙江自治縣茶品審評(píng)推薦技術(shù)規(guī)程》，邀請(qǐng)知名專家、學(xué)者對(duì)上線的所有產(chǎn)品進(jìn)行審評(píng)推薦。
“中國(guó)雙江冰島茶薈”主播楊子賢表示：直播平臺(tái)的評(píng)審團(tuán)老師的專業(yè)程度很高，有云南省農(nóng)業(yè)大學(xué)的教授，還有國(guó)內(nèi)“三茶統(tǒng)籌”項(xiàng)目的牽頭人，除了像常規(guī)的國(guó)家cma質(zhì)檢報(bào)告以外，評(píng)審團(tuán)還會(huì)對(duì)茶的葉底、香氣、湯色、滋味等進(jìn)行打分，綜合打分至少要到95甚至是98分以上的產(chǎn)品才會(huì)進(jìn)行推薦，茶葉的品質(zhì)是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的。
在“中國(guó)雙江冰島茶薈”直播平臺(tái)的發(fā)貨中心，每天都有上千件產(chǎn)品發(fā)往全國(guó)各地，從這里發(fā)出的產(chǎn)品都有一個(gè)產(chǎn)品公共區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者可以通過(guò)掃碼進(jìn)行產(chǎn)地認(rèn)證及產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)。
從大數(shù)據(jù)上看，除銷售額突破1000萬(wàn)元以外，其他幾組數(shù)據(jù)也說(shuō)明了“中國(guó)雙江冰島茶薈”直播平臺(tái)是一個(gè)成功的案例。
中國(guó)雙江冰島茶薈運(yùn)營(yíng)羅啟輝表示，自開(kāi)播以來(lái)，賬號(hào)銷售額達(dá)到了1300多萬(wàn)元，退貨率卻只有8.24%，比同行低很多，同時(shí)回購(gòu)率達(dá)到了70%。
除退貨率低、回購(gòu)率高以外，直播平臺(tái)的流量結(jié)構(gòu)也非常優(yōu)秀，付費(fèi)流量占比只在20%左右，自然流的占比達(dá)到了50%以上，這充分說(shuō)明直播平臺(tái)推薦的產(chǎn)品質(zhì)量得到了廣大客戶的認(rèn)可。
雙江勐庫(kù)冰島俸字號(hào)古茶有限公司代表?xiàng)钯F洪認(rèn)為，通過(guò)與“中國(guó)雙江冰島茶薈”合作，釋放了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)壓力，也為企業(yè)以及當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)創(chuàng)造了很大的利潤(rùn)空間，同時(shí)也通過(guò)政府的背書(shū)讓正宗的冰島茶推向全國(guó)的茶友。
納濮茶業(yè)（雙江）有限公司代表?xiàng)罱B麗表示，“中國(guó)雙江冰島茶薈”為茶企樹(shù)立了標(biāo)桿，提振了信心，這是發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。深耕茶產(chǎn)業(yè)，扎根原產(chǎn)地，溯源保真，納濮茶業(yè)及各茶企也將共同努力把茶做好。
圍繞百億元茶產(chǎn)業(yè)培育目標(biāo)，雙江縣將全面構(gòu)建茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三位一體”的現(xiàn)代茶葉體系，把雙江打造成為茶文化弘揚(yáng)、茶產(chǎn)業(yè)振興和茶科技創(chuàng)新的高地，全力建設(shè)全國(guó)“三茶統(tǒng)籌”標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展云南示范區(qū)。為全國(guó)“三茶統(tǒng)籌”發(fā)展提供雙江經(jīng)驗(yàn)、雙江樣板。
記 者：董 宇 張正霖
通訊員：唐曉群 劉 鵬
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